Benchmarking pode ser entendido como a arte de aprender com as empresas que apresentam desempenho superior em algumas tarefas. Pode haver até dez vezes mais diferenças em termos de qualidade, rapidez e custos entre uma empresa de classe mundial e …
Gestão matricial de produto
As organizações em geral têm se estruturado de forma a garantir a gestão adequada do portfólio de produtos e marcas, organizando suas equipes por famílias de produto, de acordo com o porte e a diversidade de suas linhas. De certa …
Decifra-me ou te devoro!
É mais do que sabido que os padrões de consumo e o significado do ato de comprar variam de pessoa para pessoa, pois, assim como os dedos de uma mão são diferentes, a personalidade e a necessidade de cada um …
O agradável odor do mercado nacional
A história do perfume é bem antiga. Acredita-se que a primitiva perfumaria teve início com a queima de substâncias viscosas e resinas como incenso, em cerimônias religiosas. Em consequência disso, a palavra “perfume” vem do latim “per fumum”, que significa …
7 bilhões de pessoas!
Gerir um mundo com 7 bilhões de habitantes sedentos de consumo não é algo fácil, e os sistemas à moda antiga, nos quais se plantava no quintal para colocar na mesa uma alface fresca, ou se passava um par de …
O porta a porta em nossa vida
“O homem criativo não é um homem comum ao qual se acrescentou algo. Criativo é o homem comum do qual nada se tirou”, assim dizia Abraham Maslow, psicólogo norte-americano falecido na década de 1970. Podemos estender essa máxima aos mercados, …
Acompanhando o ciclo de vida do produto
Você já ouviu falar em matriz BCG? Essa é a sigla de um método de análise de compostos de produtos, também conhecido por “portfólio de produtos ou negócios”, desenvolvido pela consultoria Boston Consulting Group, que nos ajuda a entender o …
Conhecimento extra como diferencial
Não existe o manual perfeito para descrever um processo de lançamento de um produto, visto que as especificidades de cada produto, empresa, mercado e circunstância divergem. Porém, há passos indispensáveis que devem ser percorridos no intuito de evitar tropeços, como: …
Fotografia do País na primeira década do século 21
É assim, como uma fotografia, que podemos definir os dados fresquinhos divulgados pelo IBGE, referentes a abril, sobre a vida do Brasil nos últimos dez anos. Esses dados mostram a cara desse imenso e complexo País, tal como ele é.…
Ascensão social e novos hábitos de consumo
Muito se fala sobre o aumento do poder aquisitivo do brasileiro. Muito bem, isso é fato! Apesar de não ser nada tão alarmante como se propagandeia na mídia incentivadora do consumo, o fato é que essa é uma tendência atual …